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    1. 助力香氛產業走上“快車道”

      奔小康頻道   2021-09-17 10:40  人民日報海外版  編輯:梁武健  作者:趙 昊

        國產香氛火了。從可燃香薰到無火香薰,再到汽車香氛。國產香氛銷量越來越高、口碑越來越好,助力香氛產業走上“快車道”。

        香氛產業飛速發展的背后,折射出中國人消費觀念的轉變:年輕一代的視線逐步從“生存型”消費向“享受型”消費轉移,更多關注一些滿足審美需求、帶來精神愉悅的產品。香氛,這一簡單的物件,具有調節神經、改善睡眠、舒緩心情等功能,作為裝飾品可以點綴居家環境,提高人們生活的幸福感與舒適感。因此也越來越頻繁地出現在床邊窗前、書桌茶幾,從曾經的小眾產品漸漸“飛入尋常百姓家”。

        在這片香氛產業的豐饒之海中,國產香氛的發展具有得天獨厚的優勢。一方面,中國香氛產業鏈相對完善。從上游香精香料生產,到中游香水香氛制作,中國均有相關從事企業。即使跟西方用香大國相比,中國香氛產業鏈的完備程度也毫不遜色。產業鏈完備與各環節之間的暢通,為國產香氛壓縮成本、增質降價提供了現實的可能性。另一方面,香氛產品也具有情感和文化價值。對香氛產品的消費,不僅停留在物理的嗅覺上,更體現在通過嗅覺激發使用者的想象,因而具有文化差異性。國外一線品牌更多基于國外市場、關注國外受眾,與國內消費者的情感距離相對較遠。而年輕一代文化自信、民族自信進一步增強,市場對根植中國文化、具有東方特色香氛產品的呼喚空前強烈。國產香氛的發展,無疑正處于時代的風口浪尖之上。

        若想在香氛產業的藍海中乘風破浪,國產香氛還應直視短板?陀^來說,相較國外一線品牌,國產香氛存在著起步時間較晚、研發能力較弱、品牌基礎較差等問題。國外一線品牌經過多年發展,培養了一大批忠實擁躉,在產品具有消費屬性的基礎下,為其賦予了精神屬性和社交屬性:消費者在使用其產品時,除滿足嗅覺需求之外,也部分滿足了過“品質生活”的精神需求及彰顯身份的社交需求。因此國外香氛品牌附加值相對較高、利潤空間相對較大。另一方面,國外一線品牌研發體系完善,不斷推出新品,打造消費概念,引領消費熱點,通過推陳出新創造營收。距離搶占高端香氛市場、占據更大利潤份額,國產香氛仍“路漫漫其修遠兮”。

        更好挖掘香氛產業這座富礦,國產香氛應從供給側持續發力,用好中華傳統與當代文化這座精神寶庫。部分國產香氛品牌銳意進取,做出了許多有益探索:有的品牌采用中國特有香料,營造東方意境、滿足文化認同,以“講中國故事”為情感主線;有的品牌研發“涼白開”“橘子汽水”等產品,通過喚起新一代消費者的共有記憶來激發消費意愿……換言之,國產香氛的最大特色在國產,國產香氛的最大優勢在國產。

        未來,中國的香氛市場會進一步擴大,市場對優秀的國產香氛的需求會進一步增加。來而不可失者,時也;蹈而不可失者,機也。品牌方需挖掘文化內核、積極守正創新,推動國產香氛行穩致遠。在香氛產業的舞臺上,國產香氛大有可為。(趙昊)

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